3/16 fMC tokyo 2012 レポート【日本初Facebook公式イベント】

3月 17, 2012



 

Facebookは2012年3月16日、東京ミッドタウンホールにて、企業のマーケティング担当者向けカンファレンス「fMC Tokyo」を開催した。

2月29日に開催された「fMC NYC」のプログラムをほぼそのままの形で日本語で展開し、更に日本向けに情報提供がなされた。

 

午前10:30から午後、16:30までと長丁場だったが、話されたテーマは大きくは3点。

 

1.facebookのマーケティングの方向性

2.新機能、facebook新デザインの紹介

3.事例公開、シェア方法などノウハウデータの公開

 

 

まず、日本担当グロースマネージャー児玉氏が登場。

facebookが日本でのサービス普及のため、東京 オフィスの体制を強化し、日本語でマーケティング情報を発信するページ「Facebook Marketing Solutions Japan」にて情報を提供すると語る。

また、日本における月間の利用者数が1000万人を突破したことも発表する。

 

続き、facebookのアジアパシフィック担当副社長エリック・ジョンソン氏が登場。

ソーシャルネットワークは、会話をしながらマーケティングのメッ セージを伝えることができる場であると説明。フェイスブックは技術的にさらに進化するとして「わたしたちの旅は1%しか終わっていない」と述べ、「日本を ソーシャルメディアのリーダーにしていきましょう」と呼びかける。

 

Facebookエンジニアリングディレクター広告システムの総責任者であるマーク・ラブキン氏が登場。

2007年からfacebookの広告システムの開発に携わる人物である。

フェイスブックユーザーの年齢、性別、住所、学歴などをリストにし、自分の メッセージを興味をもってくれそうな属性のひとたちにターゲティングすることが可能になったFB広告こそが、フェイスブックにとってとても大きなパワーになったと 語る。

従来の、単純な属性でカテゴライズしにくくなった、ソーシャルユーザー。

実際のターゲティングのためには、FB広告は、まだまだ、変革が必要だと思う。

 

最後に登場したへザー・フリーランド氏は、facebookグローバル・マーケティングコミュニケーションの総責任者。

ここで革新的な2つの広告商品が紹介される。

「リーチ・ジェネレータ」 と 「Facebookプレミアム」である。

「リーチ・ジェネレータ」は、おすすめの記事が「スポンサー記事」として、ファンのページの右側に表示されるほか、デスクトップとモバイルの ニュースフィードにも表示される。モバイルのフィードに表示されることを強調した。

Q&Aセッションでも、頻繁に質問されるなど注目を集める。価格は未定。

同氏は、一日に一回の定期的な投稿が有効であり、ランダムに投稿するのではなく、なにがファンの関心なのかを 知ることが大切だと言う。

 

「Facebookプレミアム」は、投稿した記事がファンのページの右側、PCとモバイルのニュースフィード、オプションとしてログアウトしたときの画 面にも表示されるもの。また、ディスカウントやプロモーションを共有できる機能「オファー(クーポン)」も、Facebookページから直接ニュースフィード を通じての情報配信やスポンサー記事としての配信を行うことが可能となる。

午後より、FBページの新デザインについての解説。

インサイトの解析のポイント。

シェアされる方法など、

具体的事例を用いて、解説された。

今後の企業活用において、1番大事なのはストーリーである。と締め本イベントは終了した。

 

【最後に・・・本イベントの感想】

facebookは、日本市場を重要視していることを再認識した。

ソーシャルメディア(ソーシャルウェブ)は、単なるコミュニケーションツールでなく、

人々の生活そのものをデータ化し、リンクする。データとデータとのリンク化が本格化すれば、

これは、Kevin Kelly氏による今後5000年でのインターネットの変化や、

Tim Berners-Lee氏の“Linked Data”(実質に考え得るありとあらゆるものが、それに関連する物と繋がる形でウェブ上に存在する世界)を作る世界について推測する部分によく当てはまると感じた。
次のインターネットは?

インターネットのこれからの5000日

 

 

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